群众出游意愿高涨 文旅消费热力十足

本报记者 魏 彪 武 葳

文化和旅游部10月8日发布2024年国庆节假期文化和旅游市场情况。国庆节假期，全国文化和旅游市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

群众出游意愿高涨，文旅消费热力十足。“跟着演出去旅行”有力激发消费新动能。据测算，假日期间全国营业性演出4.43万场次，同比增长14.5%；票房收入22.09亿元，同比增长25.9%；观众1169.7万人次，同比增长13.3%。商圈街区节日氛围浓郁，成为消费新亮点。假日期间，纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达9686.23万人次，按可比口径每夜较2023年增长25.4%。受益于签证和通关政策优化、免签国家范围扩大、入境旅游服务便利化水平提高等因素，入境旅游持续升温。

传统文化焕发活力，国潮非遗出彩出圈。文博场馆持续火爆，多地开展延时服务，推出夜游项目。多地景区、度假区、休闲街区推出川剧变脸、秦腔、皮影戏、古彩戏法、国风舞蹈、国风音乐等项目，吸引大批游客。全国举办非遗传承实践相关活动近3900场，逛非遗集市、看非遗演出、品非遗味道越来越成为年轻人假期新选择。

旅游市场持续火热，服务质量不断提升。国庆节假期，爱国氛围叠加出游热情，参观红色主题展览、游览红色景区、探寻红色遗迹成为广大游客的热门选择。各地围绕庆祝农民丰收、欢度国庆等主题开展1000余项“乡村创意生活季”系列活动，带动乡村旅游订单大幅增长。各地加大保障力度，增加值守力量、采取分流措施，提升旅游高峰期管理效率和游客体验，努力让游客游得放心、安心、舒心。多地政府机关“敞开门，迎游人”，开放具备条件的机关企事业单位食堂、停车场，缓解节假日就餐和停车压力，广受游客好评。

记者从多家旅游平台了解到，国庆节假期文旅市场呈现出一些消费新趋势，如小城消费创新高、入境游增长明显、短途出境游翻番。

慢旅行、错峰游、小城游持续火热。携程发布的报告显示，更多游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的慢旅游。奔县游、微度假、疗愈游、酒店躺游等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到欢迎。一大批年轻人奔赴县城，带动县域旅游热。携程平台上三线以下城市假日期间日均订单同比增长40%。

错峰出游成为新趋势。途牛旅游网数据显示，近26%的用户选择在10月1日前出游，9月28日和30日成为出游热门日期。从携程机票预订数据看，节前节后均呈错峰趋势，近三成旅客选择节前出发，节后第一个周末出游订单较9月同期环比增长10%。

IP带动效应明显，传统文化游持续火爆。国庆节假期，《我的阿勒泰》《黑神话·悟空》等IP影响力持续发酵，传统文化游、人文古迹游成为热门选择，新疆、山西、河南、甘肃等目的地热度稳步攀升。美团数据显示，“古建古寺”搜索热度环比增长126%。山西应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼等地热度居高不下。同程旅行数据显示，《黑神话·悟空》带火的山西小西天热度同比上涨超20倍。山西临汾隰县通过提供免费摆渡车，开放机关、企事业单位停车区等措施便利游客出行。

历史遗迹、博物馆、园林古镇等以文化体验为主的目的地备受游客青睐。美团数据显示，除山西外，陕西西安、山东曲阜、河南开封及洛阳、甘肃兰州及敦煌等传统文化旅游目的地持续升温。同程旅行数据显示，国庆节假期，博物馆旅游热度环比上涨263%，故宫博物院、秦始皇帝陵博物馆、陕西历史博物馆是国内热度最高的博物馆。

入境游增长明显，小城居民成短途出境游主力。国家移民管理局数据显示，国庆节假期全国边检机关共计保障1309.8万人次中外人员出入境，日均187.1万人次，同比去年增长25.8%。携程数据显示，携程平台入境游日均人次同比增长近80%，超50%的外国游客在中国停留超过7天。值得一提的是，除了北京、上海等传统目的地城市，阿坝藏族羌族自治州、石家庄、贵阳、兰州、乌鲁木齐、阳朔、桂林、秦皇岛等地成为入境游热门目的地。从去哪儿平台机票预订数据来看，出境游预订量较去年同期增长1倍左右，由于供给量增多，国际机票和酒店平均支付价格同比均有下降。携程数据显示，四线、五线城市出境游订单增长明显，热销的线路以周边国家短途游为主。