激活乡村民俗文化赋能乡村旅游发展

乡村民俗文化是广大农村群众在长期的生产生活中形成的独特文化现象，它蕴含着丰富的历史、文化、艺术和情感价值。从古老的农耕习俗到传统的节日庆典，从精美的民间手工艺品到动人的民间传说故事，乡村民俗文化犹如一座宝库，等待着人们去挖掘和探索。乡村旅游是乡村振兴战略的重要引擎和有效路径，其作为一种新兴的旅游方式，正日益受到人们的青睐。如何激活乡村民俗文化赋能乡村旅游发展，值得我们关注。

深入挖掘乡村民俗文化内涵。一是开展民俗文化普查，全面梳理乡村民俗文化资源。组织专业人员对乡村的民俗文化进行全面普查，包括民间艺术、手工艺、传说故事、传统习俗等，建立民俗文化档案，了解不同地区民俗文化的特色、历史背景和内涵，为后续的开发利用提供依据。二是加强学术研究，拓展民俗文化的价值维度。与高校、科研机构合作，深入研究乡村民俗文化的历史渊源、发展脉络和文化价值，通过学术研究，挖掘乡村民俗文化的深层次内涵，为乡村旅游的开发提供理论支持。三是培养文化传承人，延续乡村民俗文化的生命脉络。建立民俗文化传承基地，为传承人提供教学、展示和交流的平台。通过举办培训班、师徒传承等方式，培养一批民俗文化传承人。在乡村旅游中展示民俗文化技艺，传授民俗文化知识，让游客更好地了解和体验乡村民俗文化。

创新乡村民俗文化旅游产品。一是设计多样化的民俗文化体验项目。结合乡村民俗文化特点，打造一批具有参与性、互动性和体验性的民俗文化体验项目。比如，开辟农耕体验区，提供传统农具的展示和使用体验，介绍农耕文化的历史和发展。让游客参与传统的农耕活动，比如插秧、收割、晒谷等，了解农业生产的过程。开设传统手工艺作坊，邀请当地的手工艺人现场指导游客参与制作陶艺、编织、刺绣、木雕等手工艺品，让游客亲身体验传统手工艺的魅力，制作完成的作品可以作为纪念品带走。二是开发民俗文化主题旅游线路。将传统村落、民俗博物馆、特色农家乐、手工艺作坊等串联起来，规划民俗文化主题旅游线路。游客可以沿着旅游线路，深入了解乡村民俗文化的丰富内涵，感受乡村的自然风光和人文风情。三是推出民俗文化创意产品。根据民俗文化元素的特点和市场需求，进行产品设计和开发。在保留民俗文化的特色和精髓的同时，融入现代审美和实用功能，增加乡村旅游的附加值。

加强乡村民俗文化旅游宣传推广。一是塑造品牌形象。深入研究乡村的民俗文化特色、旅游资源优势以及目标游客群体的需求和喜好，确定独特而清晰的品牌定位。聘请专业的设计团队，结合乡村的自然景观、民俗文化元素，设计出具有辨识度和吸引力的品牌标识、形象色彩和宣传口号。打造品牌故事，赋予品牌深厚的文化内涵和情感价值，增强品牌的吸引力和感染力，提高乡村民俗文化旅游的知名度和美誉度。二是多渠道宣传推广。开展线上与线下相结合的多渠道营销方式，广泛传播乡村民俗文化旅游品牌形象。定期举办线下活动，比如民俗文化节、乡村音乐节等，吸引游客前来参与，提高乡村旅游目的地的知名度和影响力。同时，鼓励游客在社交媒体上分享自己的乡村旅游经历，形成口碑传播，进一步扩大影响力。三是将乡村民俗文化旅游纳入相关旅游线路中，将乡村民俗文化旅游推广给更多的游客，提高乡村旅游的市场份额。

完善乡村旅游基础设施建设。一是加强乡村交通基础设施建设。对乡村道路进行全面规划和升级改造，打通乡村与城市、乡村与乡村之间的交通脉络。拓宽乡村主干道，提高道路通行能力。修建连接各个旅游景点、传统村落、特色农家乐等的支线道路，方便游客出行。增加乡村公共交通线路和班次，开通旅游专线巴士，方便游客从城市到达乡村旅游目的地。此外，可以考虑发展乡村共享单车、电动车等绿色出行方式，为游客提供更多的交通选择。二是提升住宿和餐饮水平。基于当地传统建筑风格和民俗文化特色，融入现代设计理念，对乡村民宿和农家乐的房屋进行修缮和改造，打造独具魅力的乡村旅游住宿环境。挖掘当地的特色食材和传统美食，传承和创新当地的传统烹饪技艺，将其融入餐饮服务，让游客获得独具特色的美食文化体验。

加强乡村旅游人才培养。一是注重本地人才培育。开展针对本地乡村居民的旅游培训，包括乡村民俗文化知识、旅游服务技能、经营管理理念等内容。鼓励当地年轻人积极参与，激发他们对家乡民俗文化的热爱和传承意识，培养一批既熟悉当地民俗文化又具备旅游服务能力的乡村旅游从业者。二是引进外部专业人才。制定优惠政策，吸引旅游规划师、市场营销专家、文化创意人才等投身乡村旅游发展。这些专业人才能够带来先进的理念和技术，为乡村民俗文化的挖掘、保护和利用提供新的思路和方法。三是建立人才交流合作机制。加强乡村与城市、乡村与乡村之间的旅游人才交流，促进经验分享和共同进步。组织乡村旅游人才到先进地区考察学习，借鉴成功经验，邀请城市的旅游专家、学者到乡村进行指导和培训，为乡村旅游发展提供智力支持。同时，鼓励各乡村之间开展人才合作，共同开发乡村旅游项目，实现资源共享、优势互补。

总之，激活乡村民俗文化，赋能乡村旅游发展，是实现乡村振兴的重要途径。乡村民俗文化为乡村旅游提供了独特而丰富的资源。反过来，乡村旅游又促进了乡村民俗文化的传承和发展，同时也为乡村振兴提供了重要的产业支撑。乡村振兴战略的实施为乡村民俗文化和乡村旅游的协同发展提供了保障和支持，相信在乡村民俗文化的赋能下，乡村旅游将成为助力乡村振兴的重要动力源。

（作者杨柳，系中共辽宁省委党校副教授）