文旅闪亮“四叶草” 全球共享新机遇
本报记者 黄高原
黄浦江畔“四叶草”，东方之约如期而至。11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在国家会展中心（上海）举办。本届进博会整体展览展示面积超过42万平方米，152个国家、地区和国际组织参加国家展和企业展，参展的世界500强和行业龙头企业达297家。进博会向世界传递出中国坚定不移推进高水平开放的决心，折射出中国市场的巨大吸引力。无论是国家展还是企业展，文化和旅游的内容都格外引人注目，通过进博会这个大平台，中外文旅交流合作空间进一步拓展。
汇聚新老朋友 呈现更多精彩
本届进博会有不少“老朋友”重逢欢聚，也有不少“新面孔”首次亮相。
香港旅游发展局是进博会的“老朋友”。走进服务贸易展区，远远就被“你好，香港”主题全景环幕吸引，动态视频、炫酷光影呈现了香港的多元文化和独特的旅游资源。
“本届进博会，我们注重推广香港最新的旅游体验，如香港故宫文化博物馆、璀璨夜景等旅游资源。”香港旅游发展局总干事程鼎一说，“今年，内地赴港澳自由行城市扩容至59个，我们欢迎更多内地游客到香港旅游。香港也将充分发挥联通国际的优势，吸引更多游客到访香港并开展粤港澳大湾区‘一程多站’旅游。”
洲际酒店集团重点展示旗下智选假日酒店、假日酒店和逸衡酒店3个品牌的特色和理念，呈现了在中国中高端酒店市场的探索和成果。洲际酒店集团大中华区首席执行官爱默尔说：“作为进博会的7届‘全勤生’，我们通过进博会展示了我们在中国市场的飞速发展和深耕中国市场的决心。未来，我们将与中国市场共进步、共成长，携手合作伙伴，持续带来更多优质酒店项目。”
华住集团今年首次亮相进博会。走进展区，观众可以了解最新的“全季·晓山青”品牌以及汉庭3.5版本和桔子3.0版本的酒店产品。虽然是“首秀”，收获却颇丰，华住集团在本届进博会期间与广西旅游发展集团等多家企业达成战略合作签约，将在文旅产业、供应链、酒店开发运营等方面展开合作。
近年来，举办国际性会展对于旅游消费的带动作用日益凸显。本届进博会服务贸易展区文旅板块重点引进全球优质会展资源，聚焦“会展+旅游”新机遇，撬动文旅产业升级。走进英富曼会展集团展区，展板上列了密密麻麻的会展活动，现场工作人员张青说：“从现在到明年12月，我们每个月都会在中国举办多场展览，希望通过进博会吸引更多企业参加我们的展会。”
展现中国魅力 擦亮文旅品牌
进博会是一个连接全球、促进交流的顶级平台，人文交流活动展示区域成为展现中国魅力、擦亮文旅品牌的重要窗口。
山西展厅搭建了“跟着悟空游山西”互动打卡区，中外观众不仅可以体验游戏经典场景，还能欣赏山西文物活态化呈现的话剧表演《博物馆奇幻之旅》。“鸮卣是山西博物院的明星文物，因造型可爱被很多网友称为‘愤怒的小鸟’。”话剧中鸮卣扮演者刘璐说，“话剧还展现了许多文物故事，我们希望通过趣味化的形式，让更多人了解山西文化，也吸引更多外国人到山西旅游。”
尼日利亚参展商钱茜曼曾在中国留学，山西展厅令她印象深刻，她说：“我觉得中国很美，也很热爱中国的多元文化。”
走进山东老字号暨非遗体验馆，齐鲁名吃、国礼手造、城市礼物等特色产品展现齐鲁地域历史文化。来自潍坊嵌银厂的老师傅现场展示红木嵌银传统技艺，吸引了不少人驻足了解。“红木嵌银漆器是山东潍坊特有的传统手工艺品，也是一项非遗技艺。”潍坊嵌银厂有限公司员工崔帅康说，“我们此次带来了嵌银笔筒、筷子、摆盘等多元产品，有不少企业表达出合作意向。”
进博会期间，陕西老字号步行街展区的文创产品十分吸睛，以肉夹馍为原型设计的“绒馍馍”、以秦岭大熊猫“七仔”为原型的“秦憨憨”玩偶销售一空。大相文博创始人刘子齐说：“我们带来了绒馍馍、塔舅、秦骁勇3个IP系列文创产品，希望吸引更多中外企业的关注，我们还将开发更多舌尖上的文创，更好创新弘扬中国传统美食文化。”
上海非遗客厅营造了海派文化与江南文化的沉浸式体验空间，重点展示48个项目、80件（套）非遗作品；走进江苏展厅，昆曲的婉转唱腔传入耳中，苏味糕点礼盒等老字号创新产品引人关注；在黑龙江展厅，门口的雪人让人期待冰雪季的到来……一个个特色鲜明的展台、一件件独具特色的旅游商品、一场场新颖有趣的人文交流活动，向世界展示了中国文旅产业的蓬勃发展态势。
激发创新活力 增添发展动能
一款款融入新科技、新创意的产品集中亮相“四叶草”，也为大众旅游生活带来更多新期待。
一键式切换座椅模式、4K超高清屏幕……今年10月，国泰航空发布了最新打造的尔雅公务舱，由香港往返北京、上海两地的国泰航班率先配置了该款产品。进博会期间，国泰航空将尔雅公务舱、特选经济舱带到了现场，让中外观众体验舒适的航空座椅。国泰航空顾客体验及设计部总经理罗颖怡说：“接下来，尔雅公务客舱将陆续在其他区域及长途航线投入服务，我们还将持续创新机上特色餐食，希望把国泰航班打造为推介优质国货的窗口。”
在超威半导体公司（AMD）展区一角，借助AI技术修复永乐宫壁画的成果吸引不少交易团了解。“永乐宫壁画历经百年风雨，部分线条受损或遗失。AMD运用前沿的生成式AI技术，对壁画受损和缺失部分进行重新绘制，让永乐宫壁画焕发新生。”现场工作人员说。
低空经济成为今年进博会的焦点之一。上海御风未来航空科技有限公司带来3款智能飞行器。“我们未来会将电动垂直起降飞行器应用在低空观光等领域，并通过连接交通枢纽和旅游景点，为游客带来一站式到达的旅游体验。”上海御风未来航空科技有限公司政府事务总监葛云瑞说。
上海御风未来航空科技有限公司与浦银金融租赁股份有限公司达成战略合作，意向合作规模超10亿元；上海时的科技有限公司与海外合作伙伴签署合作协议，共同探索电动垂直起降飞行器在阿联酋低空旅游等领域的应用市场……一项项合作意向加速了商业化进程，也让大家更加期待“明日世界”的到来。
中国旅游集团与20家海外供应商签约，MSC地中海邮轮发布2025年至2026年3个航季专为中国消费者精选的127条海外航线，有关方面宣布上海乐高乐园度假区将于2025年夏季在金山区枫泾镇开园……中外旅游业界合作更加密切，全球文旅产业迈向可持续和高质量发展阶段。
北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建说，进博会为更多符合中国人民需求的国际商品进入中国市场搭建了平台，让各国产品得以分享中国庞大的市场和消费潜力。进博会也展示了中国持续促进国际旅游开发与合作的新成果，显著推动了不同文化间的相互理解和包容。