文旅跨界创新 释放消费潜力

作者：郭 强《光明日报》（ 2024年11月25日 05版）

【专家视点】

文旅业既是民生产业、幸福产业，也是促进经济转型升级、引导扩大消费的重要产业。2024年5月17日，全国旅游发展大会在北京召开。习近平总书记对旅游工作作出重要指示，充分肯定我国旅游业取得的突出成就，强调“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国”。

近年来，随着人们越来越多地参与旅游、享受旅游，季节性强、区域相对封闭的传统旅游产品已经无法完全满足游客需求，市场迫切需要新型文旅产品。文旅产业具有产业跨界交叉的特征，可以通过“旅游+”或者“+旅游”的创新方式，与其他产业进行有机融合，为各行业带来更加广阔的发展前景。

通过打造新的旅游吸引物，创造情景化视听体验，实现旅游与演艺结合。在浙江杭州，大型歌舞《宋城千古情》勾连起良渚文化和南宋文化，成为城市的一张亮丽名片，吸引着众多游客来探寻历史人文、体验新式消费。

通过非遗在旅游场景中的再现，赋予旅游文化传承意义，实现旅游与非遗结合。我国目前是拥有联合国教科文组织非物质文化遗产数量最多的国家，丰富而多元的非遗资源为非遗旅游产业打造提供了良好的基础。持续挖掘各地非遗，将其有机融入旅游景区、度假区、乡村旅游重点村镇、红色旅游经典景区等旅游空间，可以极大提升旅游产品的文化底蕴。

通过展现人与自然的和谐生活方式，满足游客回归自然的向往，实现旅游与农业结合。近日，联合国旅游组织公布2024年世界“最佳旅游乡村”，湖南十八洞村、安徽小岗村等7个乡村入选，加上此前入选的8个乡村，我国入选乡村总数增至15个，位列世界第一。这些世界“最佳旅游乡村”，成为向世界讲述中国乡村振兴故事的重要窗口，也是游客体验乡村风光和农业文化的极佳目的地。

文旅跨界创新远不止以上几个模式，每一个新的行业和细分产业中都可能蕴藏着文旅发展的新赛道。文旅跨界创新不仅可以丰富业态和产品供给，提升旅游消费强度，更重要的是能够有效拓展旅游消费的时间空间，形成全域、全季和全时的旅游发展格局。

文旅的跨界创新，可以促进全域旅游的发展。海南通过建设环岛旅游公路和环热带雨林国家公园旅游公路，实现“快进漫游”的路道旅游，对于原先游客不易抵达和逗留的区域，推出旅游新产品体系，打造全域旅游发展新格局。

文旅的跨界创新，可以突破传统旅游的季节限制，打造全季旅游目的地。黑龙江哈尔滨不仅用冰雪运动带动了这座东北名城的冬季旅游，还在夏季推出“避暑游”“室内冰雪项目”等旅游产品，推动发展全季旅游。

文旅的跨界创新，可以促进全时旅游的发展。利用影视IP，陕西西安的长安十二时辰主题街区和大唐不夜城共同打造沉浸式唐风市井文化生活街区，将旅游与生活，生活与历史文化相结合，极大延长延展了旅游消费时空。

文旅的跨界创新，甚至可以超越现实时空，迈向虚拟空间。国产游戏《黑神话：悟空》吹响了游戏电竞产业与旅游业大规模融合的前奏。人工智能、数字孪生、区块链和虚拟现实等技术将赋能旅游业发展，成为文旅产业的新质生产力，甚至可能改变旅游的基本形态。

推动文旅的跨界创新，应充分发挥各产业之间的有机联系，通过政府的制度创新与产业政策、行业协会统筹协调和各类所有制企业优势整合，形成不同产业文旅要素的叠加和集聚效应。同时，也要扎根本地资源搞创新，避免同质化的模仿和无序竞争。我们有理由期待，在深化文旅融合和经济高质量发展的新时代，旅游业将成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。

（作者系海南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员，海南大学国际旅游与公共管理学院党委书记）