楚都故地焕新 寿县旅游“出圈”

本报记者 魏 彪

“苍苍八公山，清清安丰塘，一轴山水画，千年梦之乡……”这是一首歌中描述的安徽省淮南市寿县。11月中下旬，寿县游人如织、热闹非凡，古城墙蜿蜒高耸，内城河、护城河畔风景如画，人文古迹与自然景观相映成辉。

近年来，寿县加快实施旅游强县战略，激活文旅发展新动能，变文化资源优势为旅游资源优势、经济发展优势，走出了一条高质量发展之路。

从“入圈”到“出圈”

今年以来，寿县深挖本地文化内涵，推出文化味浓、惠民利民、体验感强的文旅活动，打造多元消费场景。今年上半年，寿县实现游客接待量625万人次、同比增长80.6%，综合收入34.5亿元、同比增长70%。

而从更长的时间线观察，寿县从“入圈”到“出圈”，实则是厚积薄发。寿县曾为春秋战国时期楚国最后一座都城，是国家历史文化名城，也是沿淮农业大县，县域经济发展长期依托传统农业。2014年9月，寿县因地制宜提出打造“南工北旅生态县”经济格局的构想。寿县县委常委、寿春镇党委书记李锐介绍，“南工”是基于寿县“差距在工业、出路也在工业”特点，在南部设立新桥国际产业园；“北旅”是基于寿县古城得天独厚的旅游资源，大力发展旅游，充分释放“一业兴、百业旺”的综合效应。

2018年，寿县成为安徽县域经济发展的一匹“黑马”，财政收入提前两年完成“十三五”目标任务。2019年4月29日，寿县正式脱贫摘帽。

为加速旅游“出圈”，寿县县委、县政府和相关部门持续发力。以寿州古城创建5A级旅游景区为契机，寿县成立古城创建5A级旅游景区工作指挥部，将打造全国特色文化旅游目的地纳入“十四五”规划。

今年中秋假期，寿州古城宾阳门外的护城河变身耀眼“秀场”，一轮绝美“满月”从河面上浪漫升起，呈现出专属寿州古城的美景，让人联想到了楚都寿春的悠久历史，引得游客惊叹连连。

炫酷无人机表演、国潮戏剧、楚文化艺术嘉年华……今年国庆假期，寿县推出多场文化活动，让游客在探寻历史足迹的同时，体验古城新韵味，一度成为文旅热点话题，也带动民宿等相关产业增收近百万元。

与此同时，寿县还整合旅游资源，针对不同游客群体的个性化旅游需求，推出文化游、红色游、研学游、亲子游、特色游等不同线路，持续丰富优质旅游产品供给。

从“网红”到“长红”

眼下，“奔县游”成为推动县域旅游发展的新动力。逐渐火起来的寿县，如何实现“长红”？

“要打好文化牌，紧紧依托古城特色资源，加强古城保护利用、深化文旅融合，多措并举推动旅游业转型升级。”寿县副县长丁家全介绍，寿县把“文化旅游特色化”作为县域经济发展的重大战略强力推进，以“五名”（名山、名水、名城、名人、名战）带动为抓手，深入推进“南工北旅生态县”建设。

从“网红”到“长红”，寿县的秘诀是“走心”的活动、“上心”的产品和“暖心”的服务。从首届“寿州杯”中外拳王争霸赛、“寿州古城杯”第十四届长三角城市龙舟邀请赛，到江淮美食嘉年华、古城“嫦娥奔月”，寿县精心举办一系列文旅活动。

“旅游想要‘长红’，就要去同质化。我们致力于让‘国潮文化’和‘楚文化’走进游客内心，通过丰富的人文历史元素，构建独特而美好的意境。”寿县文化和旅游局党组书记、局长郝佩中说。

位于寿县的安徽楚文化博物馆是全国唯一一座以楚文化命名的博物馆。博物馆副馆长常远霞说，通过组织开展“龙行中华——寻龙记”、2024寿州礼物文创产品设计大赛等活动，博物馆让游客更深入地感受这座历史文化名城的魅力。

寿县寿州文化旅游发展有限公司总经理张传年介绍：“公司引入文旅领域的一流团队，共建寿县文旅品牌。我们从四川自贡引进灯会公司，从西安大唐不夜城引进策划团队，均取得了不错的效果。”

今年国庆期间，寿州古城推出NPC深度环城观光游项目，“芈月”“黄歇”“屈原”等NPC带领游客深度游古城。“让游客留下来、停下来，才是带动消费的关键。”寿县寿州文化旅游发展有限公司副总经理梅君说。

在引客、爱客、留客方面，寿县文旅企业积累了不少经验。

“我们的民宿栖于村、隐于城，客人可推窗见绿、抬头见水、出门见景。”八公居无名初民宿主理人杨小虎介绍，游客可在此欣赏诗意美景、寻访地域美食、品味文化民俗。

老字号企业聚红盛餐饮集团董事长邸道阳说：“我们积极顺应当代饮食文化的更新换代，推出满足游客需求的多元餐饮形式，让游客‘首先想到要来寿县、来了还想再来寿县’。”

从“一域”到“全域”

类型全、品位高，这是寿县旅游资源的特色。突破“一域”火热的发展瓶颈，充分释放寿州古城游客流量的溢出效应，带动全域旅游兴旺，是寿县文旅的努力方向。为此，寿县奋力推动全域旅游提标扩面，努力实现从“一域火热”到“全域精彩”。

2020年，寿县人民政府印发《关于促进全域旅游发展加快旅游强县建设的实施意见》，全力推动旅游发展全域化、旅游供给品质化、旅游治理规范化、旅游效益最大化。

走进寿县瓦埠镇，一幅幅风景如画的美景映入眼帘。瓦埠镇党委书记陈数介绍，瓦埠镇依托交通优势、区位优势、文化优势、资源优势，以绣花功夫留住古镇韵味，将古镇旅游打造成“合肥旅游的后花园”。

村庄变景点、田园变公园。寿县因地制宜走出了特色振兴路。安丰塘稻田画每年确定不同主题，用创意农业带动乡村旅游；淮南豆腐主题文化园深挖豆腐文化内涵，精心打造产业深融的豆腐文化产业园。

“通过发展乡村旅游，既醉了游客、也乐了乡亲。”寿县农业农村局党组成员李耀介绍，近年来，寿县围绕“和美乡村+文旅”，打造了乡村风景线；围绕“休闲农业+文旅”，激发了乡村旅游热；围绕“特色农产品+文旅”，做强了乡味伴手礼。

李锐说，寿县将以寿春城考古遗址公园建设和寿州古城创建5A级旅游景区为统领发展旅游业，大力发展全域旅游，将文化旅游业打造成支柱产业，加快建设繁荣兴盛的文化强县和高品质旅游强县。