“沿着黄河遇见海”：唱响黄河文旅大合唱

本报记者  苏  锐

“沿着黄河遇见海”宣传推广大会近日在黄河入海口山东东营举办。沿黄九省区文化和旅游部门围绕“沿着黄河遇见海”产品打造、市场营销、品牌提升等进行分享交流，旅游渠道商采购会也吸引了相关企业热情参与。

参会代表表示，得益于“沿着黄河遇见海”文旅品牌，沿黄九省区文旅资源实现有效整合。以传承弘扬黄河文化为基础，该品牌推动文旅深度融合，助力沿黄地区文旅市场驶入新的发展赛道。

“沿着黄河遇见海”是山东首倡、联动其他沿黄省区共同打造的新时代文旅宣推品牌。在文旅市场面临新的发展契机，特别是消费者需求更讲究个性化、地域化的背景下，“沿着黄河遇见海”巧妙连接黄河与海洋资源，旨在唱响黄河文旅大合唱，实现区域协同发展。

4月，2024“沿着黄河遇见海”文旅新媒体推广大会在山东聊城举办。大会以“新创意·新生态·新消费”为主题，共同探讨提升文旅新媒体推广水平。全球旅游达人“超级小包子”从浪漫的多瑙河畔到壮美的黄河岸边，娓娓讲述黄河沿途的山水情怀与人文历史；台湾地区美食博主“本人曲献平”开启“寻味黄河”的美食之旅，带大家在领略黄河沿途美食的同时，感受山东的热情好客……

5月下旬至7月初，山东省文化和旅游厅携手省内16个城市文化和旅游局，陆续走进其他沿黄省区的10个城市进行夏季文旅推介。现场针对不同省区游客需求发布夏季主题产品，推介山东夏季特色文旅资源并与其他沿黄省区文化和旅游厅联合开启文旅资源互推计划。系列推介活动创新采用歌曲、舞蹈、街访、角色扮演、沉浸式体验等多种创新融合的表达方式，通过精彩的视听盛宴和有趣的互动体验，将“好客山东”夏季文旅资源送到广大游客身边，面对面邀请其他沿黄省区游客到山东“览山青、听海风”“品美食、枕山海”。

6月，“沿着黄河遇见海”广电媒体及河南旅行商山东行活动在日照市启动，来自河南、河北、山西等地主流媒体旅行商齐聚山东采风。

7月，作为“沿着黄河遇见海”夏季文旅推介活动之一，“齐鲁海韵 陇上风情”山东夏季文化和旅游产品推介活动走进甘肃敦煌。

“我一直都很向往山东，推介会让我看到山东的自然美景和风土人情。”“之前去爬过泰山，但还没见过海，这回暑假想到山东看看仙境海岸。”……2024“沿着黄河遇见海”夏季文旅推介取得热烈反响：线下活动触达市民突破11.6万人次，相关内容全网总播放量突破2.283亿。

紧跟时代发展趋势，密切研判消费者需求，是当前做好文旅推广的共识。今年以来，山东一方面“走出去”推介，另一方面将专家、旅行商、主流媒体等请到山东就地“把脉问诊”，找寻文旅品牌持久活跃的答案。山东省文化和旅游厅负责人表示，“沿着黄河遇见海”是继“好客山东”之后，山东携手其他沿黄省区打造的又一张亮丽名片。通过优化产品、话题互动、精准营销、主题活动等方式，塑成沿黄地区文旅新媒体推广新优势，掀起流量传播的新热潮。

年初至今，“豫见齐鲁·山河有约”“如果你要写山河四省就不能只写山河四省”等主题联动宣传取得良好效果。山东省旅游推广中心还邀请省内知名青年画家、摄影师、网红达人等开展“沿着黄河遇见海”融媒创意实地采风活动。借助网红达人等流量优势，解锁沿黄旅游新场景、新体验、新玩法，助力提升“沿着黄河遇见海”文旅品牌影响力。